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七龍珠里的那些UGG雪地靴，你真的了解嗎？

以現在的眼光看，七龍珠里的超級賽亞人穿的都是UGG啦，好時尚嘛。。。

這難道就是UGG鞋的原型？請看下文！

UGG雪地靴背后的IP故事

肖恩·斯特德曼（Shane Stedman）是土生土長的澳大利亞人，酷愛沖浪，即使在世界的沖浪圈里，肖恩也小有名氣。上世界60年代，他就開始在媽媽留下的車棚里制造沖浪板，一步步成為當地有名的沖浪板工匠。他的工廠，其實只是一個有三間房的手工作坊，但出產的沖浪板絕對質量上乘，是眾多沖浪高手競相訂購的“利器”。由于堅持純手工制作，“肖恩”牌沖浪板的年產量僅數百副，并且只接受定制服務。

1973年，一個沖浪者找到他，想要一種既保暖又不容易灌入沙子的鞋子，解決冬天光著腳在沙灘上凍腳的麻煩。這個沖浪者給了肖恩一些卡片，上面是根據他的腳形畫的圖，想訂購一些這種鞋。

在澳大利亞的冬天，海水冰冷刺骨，濕透了的鞋子也會讓你的腳凍僵，所以肖恩也想發明一種專供沖浪者穿的鞋子！在澳洲內陸，人們多年來用綿羊皮包裹在腳上便于行走，問題是這種鞋在沙灘上很不方便，需要改進。

肖恩做的第一雙防寒靴，由于不懂皮革加工技巧，用來縫制鞋身的生羊皮上還帶著點肉連著筋。再后來肖恩的一個朋友在羊皮上縫上鞋底，這款鞋的外形和質量真正固定了下來，設計經過改良后，也和現在的UGG外形基本一致。當時肖恩還申請了注冊商標‘Ugh’，因為一些人認為這雙鞋子真是太丑了（Ugly）。

Ugh面世后，首先在沖浪者中間流行起來，有了為數眾多的這一消費群體，再憑借著肖恩做沖浪板時積累下的知名度，Ugh很快打開了市場。

當銷量剛剛開始上去時，一些制鞋商開始仿造Ugh鞋，并規避開其商標。另外在當時，澳大利亞上層社會并不認可這種“丑陋”的靴子，認為它毫無美感可言，一些公共場所甚至對Ugh靴下了禁令。甚至在悉尼的電影院不接待穿著這種鞋的觀眾，拒絕他們入場。

正當肖恩苦惱不已的時候，美國制鞋公司Deckers拋出了橄欖枝，Deckers公司注冊了名為UGG的商標，他們正打算包裝一款能在國內外銷售的鞋子，1983年，肖恩接受了Deckers的報價，他十年努力的成果最終只賣了1萬英鎊，外加每年三雙免費的新款UGG。從此，澳洲的Ugh品牌變成了美國的UGG Australia 品牌（也就是咱們通常所說的那個UGG）。

現在UGG Australia的全球年銷售額達到數億美元，一雙UGG的售價最低都要上百美元。

現在，肖恩每年都會得到Deckers公司如約送來的3雙UGG，他又會把靴子轉贈給他的孩子。

UGG本身并不是品牌名，而是一類鞋子的總稱。不是所有牛奶都叫特侖蘇，同樣，也不是所有雪地靴都叫UGG Australia。澳洲本地也還有很多不同品牌的UGG雪地靴。

很多人認為，肖恩與Deckers的交易是可以寫進教科書的經典失敗案例，如果當時換一種交易運作方式或者附加一些條款，到現在早就賺個盆滿缽滿了，這就體現了知識產權運營的重要性！

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